Es común leer en los periódicos cómo empresas de diferentes países cautivan nuevos mercados; de igual manera, escuchamos en las noticias cómo las organizaciones se preparan y cómo se crean alianzas entre ellas para desarrollar sus mercados a nivel mundial. Todo esto se debe a que las empresas tienen presencia en Internet, razón por la cual pueden llegar a un mercado global y permiten que todo aquel que tenga acceso a Internet pueda visitar su página web, logrando de esta manera que adquieran sus productos o servicios.

En este proceso de globalización la publicidad ha jugado un papel muy importante, ya que en la actualidad es necesario que las empresas inviertan en la misma para lograr un mejor posicionamiento y recordación; beneficio que ofrece Internet ya que tiene la capacidad de llegar al mercado objetivo con mayor facilidad que cualquier otro medio, logrando de esta manera en el consumidor el poder de recordación y mejorando significativamente la intención de compra en el mismo.

“La publicidad en Internet es el mejor medio para hacer conocer un producto”, afirma José Camilo Daccach (Ingeniero electrónico con especializaciones en Mercadeo y sistemas de información quien ha desarrollado procesos de asesoría sobre publicidad en Internet para empresas como El País, Coldecón y la Corporación Colombia Digital), ya que comparativamente en televisión o radio no queda la misma recordación de la información de interés, como teléfonos o direcciones. Por el contrario, en Internet, el consumidor tiene la posibilidad de revisar cuántas veces sea necesario dicha información. Razón por la cual, el crecimiento de Internet en los últimos años ha sobrepasado todos los niveles esperados y ha penetrado todos los targets más fuertemente que cualquier otro medio.

Es por esto que las pautas publicitarias en Internet son cada vez más importantes para el posicionamiento y recordación de las empresas, ya que se ha notado que casi todos los consumidores acceden al espacio virtual diariamente; ya sea en el trabajo, en la universidad o en el sitio donde se encuentren; por lo que se hace determinante para una empresa tener presencia en este espacio. Al mismo tiempo, las empresas pueden ahorrar tiempo y costos ya que pueden actualizar su información cuando lo crean necesario lo cual representa dos ventajas muy importantes frente a los medios publicitarios tradicionales.

La mayor virtud de la Internet es la interactividad, la cual se da entre el visitante a un sitio Web y el lector de un correo electrónico; esta interactividad genera atracción en los consumidores, ya que no es un mensaje estático sino que permite que el público participe en él.

Por todas estas razones, no es posible desconocer la importancia y los avances de la publicidad en Internet. La cual se hace cada vez más indispensable para las empresas pues permite fidelizar a los consumidores con las mismas.