Hit Publicitario

Seguramente usted en algún momento de vida soñó con adquirir mucho dinero sin realizar el mayor esfuerzo. ¿Verdad? Pues bien existe un hombre que le está cambiando la vida a millones de colombianos con su fórmula mágica de multiplicar el dinero a través de su esquema de negocios de tarjetas prepago. Se trata de David Murcia Guzmán DMG.

Aunque para muchos la venta de sus tarjetas prepago es considerada una forma de actividad financiera ilegal, y ha estado asociada con empresas señaladas por el gobierno de Estados unidos de ser empresas lavadoras del narcotráfico, para otros DMG se ha convertido en la imagen de redentor ya que los ha sostenido y les ha brindado beneficios incalculables que nunca nadie les había ofrecido.

Razón suficiente para que estas personas no duden en confiar su dinero a esta organización permitiéndole crecer día a día a punta de estos fieles devotos que lo siguen multiplicando. "Mientras el gobierno nos abandonó, él nos sostuvo y nos tendió la mano para que los pueblos no murieran", dice con seguridad uno de sus clientes.

Pero la gran pregunta es: ¿cómo se dio a conocer? Inicialmente fue un voz a voz que se dio a través de personas que ya habían recibido los beneficios de DMG los cuales comentaron a otras para aumentar sus seguidores y posteriormente tuvo la idea de contactarlos a través del famoso portal Facebook el cual inicio con mil amigos pero actualmente cuenta con 64 mil, lo cual lo ubica entre las 10 primeras empresas con mayor número de afiliados. “Crean en ustedes mismos, en Dios, en DMG y en David Murcia Guzmán", dice uno de los mensajes publicados por Murcia en Facebook para su red de amigos.

Gracias a estos mensajes el crecimiento fue asombroso; sólo una de de las 30 empresas de David Murcia Guzmán, registró el año pasado 72.000 millones de pesos de ingresos, lo que de un momento a otro la ubicó entre las más grandes del país, aunque las cifras y la explicación de su fórmula para producir tal cantidad de beneficios tienen muchas dudas.

Esta nueva versión del “rey midas” resulta alarmante para los banqueros, pero lo más significativo, y a la vez lo que despierta mayor preocupación de las autoridades en Colombia, es que con los rendimientos económicos que entrega a sus clientes (aproximadamente del 75% o el 150%) le está cambiando la vida al menos a dos millones de colombianos que, según sus representantes, han pasado por su negocio, razón suficiente para pensar si es confiable o no invertir el dinero en este tipo de organizaciones.

Sin duda usted recordará un famoso comercial en el que un hombre se encuentra en un bus y en su rostro se nota la necesidad de consumir algo de droga, es entonces cuando vemos como este sujeto aspira la caspa de un anciano que se encuentra delante suyo. ¿Lo recuerda…? Tal vez sí, pero lo que de pronto usted no sabe es que este famoso comercial Caspa, fue producido y realizado por la prestigiosa agencia de publicidad Leo Burnett bajo la dirección de Juan Carlos Ortiz.

Gracias a este comercial Leo Burnett recibió el primer premio Cannes, el León de Oro en el 2000 entre más de 8 mil postulaciones, sin mencionar que fue escogida como la “Mejor Agencia del País” por la revista Publicidad y Mercadeo en los años 2002 y 2003; lo cual le permitió tener un mayor reconocimiento en todo el país y en el mundo entero.

Otro logro de Leo que es importante mencionar es el galardón “Corbis Creativy for social Justice Award”, que recibió en el mes de Mayo por realizar la mejor campaña mundial de la igualdad social para la fundación prodis, lo cual la posiciono entre las principales agencias del mundo ya que este premio es otorgado a las mejores campañas publicitarias sociales de ONG y organizaciones sin ánimo de lucro.

Aún así su reconocimiento no se dio solo por esto también es necesario destacar las excelentes piezas publicitarias que realiza para empresas como Davivienda, donde sus comerciales se caracterizan por ser creativos y muy originales ya que crearon el famoso slogan “Aquí lo tiene todo” lo cual generó impacto en los televidentes y benefició a la entidad ya que le dio más identidad de marca.

Leo Burnett también ha ayudado a construir a lo largo de todos estos años algunas de las marcas más reconocidas y exitosas del mundo como McDonald’s, Disney, Marlboro, Kelloggs o Samsung entre otras, por esta razón ha sido calificada como la octava agencia más grande del mundo y la quinta con mas reconocimientos creativos demostrando la eficiencia de sus campañas.

Por todas estas razones y a la gran labor que ha realizado Leo, es importante hacerle un reconocimiento pues día a día nos envician a ver sus comerciales no sólo por su creatividad y profesionalismo sino también el ahínco que le imprimen a cada una de sus producciones confirmando que por mucho tiempo será una de las mejores agencias del país.

http://www.youtube.com/watch?v=iwRrNqzDI_M

Tomado de http://es.youtube.com/watch?v=3s7ATQ7bjRM

FICHA TÉCNICA

Realizado en el 2008 por estudiantes de I semestre de Mercadeo y publicidad de la Universidad Politécnico Grancolombiano.

Actores: Ana Guerrero, Tania Henao, Nini Charry, Diana Arciniegas, Guillermo Gomez y Adriano Cepeda.

Es común leer en los periódicos cómo empresas de diferentes países cautivan nuevos mercados; de igual manera, escuchamos en las noticias cómo las organizaciones se preparan y cómo se crean alianzas entre ellas para desarrollar sus mercados a nivel mundial. Todo esto se debe a que las empresas tienen presencia en Internet, razón por la cual pueden llegar a un mercado global y permiten que todo aquel que tenga acceso a Internet pueda visitar su página web, logrando de esta manera que adquieran sus productos o servicios.

En este proceso de globalización la publicidad ha jugado un papel muy importante, ya que en la actualidad es necesario que las empresas inviertan en la misma para lograr un mejor posicionamiento y recordación; beneficio que ofrece Internet ya que tiene la capacidad de llegar al mercado objetivo con mayor facilidad que cualquier otro medio, logrando de esta manera en el consumidor el poder de recordación y mejorando significativamente la intención de compra en el mismo.

“La publicidad en Internet es el mejor medio para hacer conocer un producto”, afirma José Camilo Daccach (Ingeniero electrónico con especializaciones en Mercadeo y sistemas de información quien ha desarrollado procesos de asesoría sobre publicidad en Internet para empresas como El País, Coldecón y la Corporación Colombia Digital), ya que comparativamente en televisión o radio no queda la misma recordación de la información de interés, como teléfonos o direcciones. Por el contrario, en Internet, el consumidor tiene la posibilidad de revisar cuántas veces sea necesario dicha información. Razón por la cual, el crecimiento de Internet en los últimos años ha sobrepasado todos los niveles esperados y ha penetrado todos los targets más fuertemente que cualquier otro medio.

Es por esto que las pautas publicitarias en Internet son cada vez más importantes para el posicionamiento y recordación de las empresas, ya que se ha notado que casi todos los consumidores acceden al espacio virtual diariamente; ya sea en el trabajo, en la universidad o en el sitio donde se encuentren; por lo que se hace determinante para una empresa tener presencia en este espacio. Al mismo tiempo, las empresas pueden ahorrar tiempo y costos ya que pueden actualizar su información cuando lo crean necesario lo cual representa dos ventajas muy importantes frente a los medios publicitarios tradicionales.

La mayor virtud de la Internet es la interactividad, la cual se da entre el visitante a un sitio Web y el lector de un correo electrónico; esta interactividad genera atracción en los consumidores, ya que no es un mensaje estático sino que permite que el público participe en él.

Por todas estas razones, no es posible desconocer la importancia y los avances de la publicidad en Internet. La cual se hace cada vez más indispensable para las empresas pues permite fidelizar a los consumidores con las mismas.

Se sabe que la publicidad es el medio de comunicación por el cual las empresas dan a conocer un producto, una marca o un servicio con el fin de informar a sus posibles clientes sobre sus beneficios e influir en su compra, generando reconocimiento y recordación de dicha empresa o producto. Pero en muchas ocasiones esta publicidad es utilizada de manera inadecuada; se han escuchado algunos casos en los que se hacen promociones pero en realidad el precio de dicha promoción es igual si se adquiriera de manera individual.

Estos engaños también se pueden presentar omitiendo información de los productos, lo cual generaría insatisfacción en los clientes y a su vez afectaría de manera directa a los competidores, quienes son los directos afectados pues el comportamiento económico tendría desniveles que se verían reflejados en sus ingresos mensuales.

Un ejemplo muy claro se presentó con la multinacional francesa Carrefour, quien fue multada por difundir una campaña en la que afirmaban que tenían los precios más bajos con respecto a los de sus competidores (Éxito, Cafam, entre otros.). Esto llamo la atención de la competencia quienes informaron de esto a la Superintendencia de Industria y Comercio y fueron ellos quienes determinaron que dicha publicidad no correspondía a la realidad.

Tomado de http://www.flickr.com/photos/juje80bis/1468213567/

Es por esto que se ha tenido especial cuidado con la generación de piezas publicitarias, para lograr que la percepción del evaluador (especialista en medios) sea la misma del consumidor ‘común ’, pues él es quien recibe todos los mensajes comerciales, los cuales tiene como finalidad influir en el comportamiento del mismo, para lograr que adquiera el producto que el anunciante ofrece.

Así mismo, es importante fijarse en los pequeños detalles que a simple vista no son detectados por los consumidores, pero que conllevan a sanciones penales como por ejemplo la letra pequeña en la descripción de los productos.